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Apr 30, 2023

KickGlass 마케팅: 생물사회적 정체성이 전통적인 세분화를 가장 잘 활용합니다.

자연의 힘 시리즈. 다채로운 페인트와 추상적인 모양의 배열

자연의 힘 시리즈. 현대 미술, 추상 미술, 표현주의 및 영성을 주제로 한 다채로운 페인트와 추상 형태의 배열

2022년에 Jax는 "나는 빅토리아의 비밀을 알고 있습니다. / 그녀는 나와 당신을 위해 만들어진 적이 없습니다."라고 노래했습니다. 같은 해 말, 한때 좁은 아름다움의 기준으로 알려졌던 빅토리아 시크릿은 보다 사회적인 정보에 입각한 마케팅 접근 방식을 수용함으로써 놀라운 변화를 겪었습니다.

브랜드는 연례 패션쇼에 작별을 고하고 Amazon Prime에서 Rihanna의 신체 확장 Savage x Fenty 패션쇼의 길을 열었습니다. 이전 모델과 달리 Savage x Fenty는 다양한 체형, 성별, 연령, 피부색, 인종 배경의 모델을 선보였습니다. 또한 임산부 모델, 신체 장애가 있는 모델, 속옷 모델을 선보이는 남성 등도 참여해 오랫동안 란제리 업계에서 소외감을 느꼈던 소비자들에게 깊은 울림을 안겼다.

이러한 전략적 움직임과 브랜드의 매력적인 매장 내 마네킹 사용이 결합되어 Savage x Fenty는 연간 약 1억 5천만 달러의 매출을 올리며 엄청난 성공을 거두었습니다. 아름다움의 기준을 무너뜨리고 피상적인 것 이상의 다양성을 옹호함으로써 빅토리아 시크릿은 스스로를 재창조하여 진정으로 포용적인 마케팅이 사회적으로 의식적일 뿐만 아니라 끊임없이 진화하는 패션 환경에서 재정적 성공의 강력한 원동력임을 입증했습니다.

오늘날의 역동적인 시장에서 마케팅 담당자는 소비자 정체성의 복잡성이라는 새로운 과제에 직면해 있습니다. 인구통계만으로 마케팅 전략을 효과적으로 안내할 수 있는 시대는 지났습니다. 이제 소비자는 더 깊은 수준의 진정성과 개인화를 요구하며, 이를 위해서는 마케팅 담당자가 기교와 통찰력을 가지고 이러한 환경을 탐색해야 합니다. 마케팅 담당자는 소비자 정체성의 다차원적 측면을 이해함으로써 KickGlass 마케팅 원칙을 활성화하고 브랜드 성장과 긍정적인 사회적 영향을 촉진하는 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다.

생물사회적 정체성의 개념은 포용적 마케팅에서 KickGlass 마케팅으로 전환하는 소비자 행동의 복잡성을 이해하는 데 새로운 시각을 제공합니다. 이는 소비자가 단순히 표면적 특성으로 정의되는 것이 아니라 생물학, 개인적 경험, 사회적 영향의 조합에 의해 형성된다는 점을 인식합니다. 이러한 전체적인 이해를 통해 마케터는 다양한 청중과 더 깊은 관계를 구축하고, 포괄성을 강화하고, 오늘날 소비자의 요구에 부응하는 놀라운 마케팅 결과를 얻을 수 있습니다.

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생물사회적 정체성의 5B 모델은 마케팅 담당자가 소비자 행동의 복잡성을 밝힐 수 있는 렌즈를 제공합니다. 이는 그들의 다양한 성격을 이해하고, 그들의 독특한 이야기를 인정하며, 진정으로 공감할 수 있는 경험을 맞춤화하는 것입니다. 이 포괄적인 프레임워크는 소비자 정체성의 본질을 포착하는 5가지 핵심 차원을 포함합니다.

생물학 차원은 개인 정체성의 생물학적 측면을 포괄합니다. 여기에는 개인으로서 우리를 형성하는 유전적 구성, 신체적 특성, 생리학적 과정 및 기타 생물학적 요인이 포함됩니다.

KickGlass 마케팅 활성화:

전기는 개인의 개인 역사, 경험 및 생활 사건을 나타냅니다. 여기에는 개인의 정체성 형성에 기여하는 양육, 문화적 배경, 교육, 관계, 인생의 중요한 이정표 및 기타 개인적인 경험과 같은 요소가 포함됩니다.

KickGlass 마케팅 활성화:

다양한 신념 포착

신념은 개인의 신념, 이데올로기, 가치 및 관점을 말합니다. 여기에는 개인이 세상을 인식하고, 결정을 내리고, 정체성을 형성하는 방식을 형성하는 인지 및 신념 시스템이 포함됩니다. 문화적, 사회적, 개인적 요인이 신념에 영향을 미칠 수 있습니다.

KickGlass 마케팅 활성화:

소속감은 사회 집단이나 공동체 내에서 연결, 포용, 정체성을 포착합니다. 이는 개인의 정체성, 소속감 및 사회적 통합에 기여하는 소속, 사회적 관계 및 지역 사회 유대를 포함합니다.